南昌，地處江西中部偏北，贛江、撫河下游，鄱陽湖西南岸。自古以來就被譽(yù)為“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”之地，是中國唯一一個(gè)毗鄰長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南金三角的省會(huì)中心城市，具有承東啟西、溝通南北的獨(dú)特地理位置。南昌是一座英雄的城市，這里有英雄的歷史、英雄的人物、英雄的故事，震驚中外的“八一”南昌起義，寫下了中國現(xiàn)代史上最為輝煌的一頁。今年，南昌又迎來建軍90周年的世紀(jì)榮耀。金秋十月，南昌市將以“天下英雄城，廣發(fā)英雄帖”為主題，首次舉辦南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競(jìng)技比賽暨2017NEST大眾總決賽活動(dòng)，運(yùn)用“體育賽事+旅游宣傳”形式向外推廣南昌“天下英雄城”的城市形象。

頂級(jí)賽事入駐“天下英雄城”

電子競(jìng)技作為新興的體育項(xiàng)目正日新月異的蓬勃發(fā)展，由于其快速推陳出新的應(yīng)用，最新聲光電、動(dòng)漫等科技技術(shù)、和其高度的互聯(lián)網(wǎng)分享性，廣受青年人群的喜愛。

據(jù)悉，南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競(jìng)技比賽暨2017NEST大眾總決賽將于10月28日至29日在江西省南昌市國際展覽中心舉辦。據(jù)了解，此項(xiàng)賽事海選賽已于9月11日開始在全國50多個(gè)城市拉開報(bào)名序幕，截止到9月15日，參賽隊(duì)伍已超500支。全國門店冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已于9月16日至17日率先開賽，此戰(zhàn)誕生出的門店冠軍將通過華南、華中、華北、西南四大區(qū)晉級(jí)賽的洗禮爭(zhēng)奪全國15強(qiáng)的晉級(jí)名額。除此之外，為了豐富南昌本地愛好者的電競(jìng)文化，大賽還將在金秋10月于南昌本地舉辦外卡賽，外卡賽的冠軍將與“英雄聯(lián)盟”全國電子競(jìng)技比賽暨2017NEST大眾賽海選賽的15強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)一同參與10月28日至29日在南昌舉行的總決賽。

NEST全國電子競(jìng)技大賽由國家體育總局體育信息中心主辦，上海華奧電競(jìng)信息科技有限公司承辦。去年NEST賽事在長(zhǎng)達(dá)220個(gè)小時(shí)的直播中，五家線上直播平臺(tái)單日最高峰值達(dá)到668萬人，賽事微博話題點(diǎn)擊量達(dá)到8390.8萬次，全國總決賽全渠道總觀眾數(shù)量更是突破了5000萬人次，如此強(qiáng)大的受眾面與關(guān)注度，已讓NEST成為國內(nèi)外知名的品牌賽事?？梢灶A(yù)見的是，在英雄聯(lián)盟全國電子競(jìng)技比賽貫穿全國的覆蓋面與南昌市獨(dú)有的人文底蘊(yùn)與商業(yè)模式完美結(jié)合后，本次賽事的傳播受眾將有望超過1100萬人次，而在此過程中，作為承辦方的上海華奧電競(jìng)信息科技有限公司也將充分運(yùn)用豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)和傳播能力，服務(wù)于南昌城市品牌的建設(shè)與推廣，用電競(jìng)賽事打造南昌城市品牌新強(qiáng)點(diǎn)。

體旅融合產(chǎn)生溢出效應(yīng)

以體育賽事觀賞、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)、戶外休閑等為代表的體育旅游項(xiàng)目越來越受到消費(fèi)者青睞，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已讓體育+旅游溢出效應(yīng)。

去年的南昌國際馬拉松賽吸引了來自中國、德國、墨西哥、肯尼亞等國家和地區(qū)的約1.5萬名運(yùn)動(dòng)員和長(zhǎng)跑愛好者參賽。據(jù)了解，將于今年11月12日舉行的2017南昌國際馬拉松網(wǎng)上預(yù)報(bào)名已于9月20日18點(diǎn)順利結(jié)束。根據(jù)報(bào)名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年南昌國際馬拉松各個(gè)項(xiàng)目已提交報(bào)名申請(qǐng)的總?cè)藬?shù)為：31952人，比去年增長(zhǎng)了5372人，增幅為20.2%。男、女比例約為63%和37%。其中馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請(qǐng)人數(shù)為8082人，半程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請(qǐng)人數(shù)為12533人，迷你馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請(qǐng)人數(shù)為11337人。

11月12日，由抽簽產(chǎn)生的2萬多名國內(nèi)外跑友將沿著中山路跑至歷史古跡滕王閣，經(jīng)八一起義紀(jì)念館、方志敏廣場(chǎng)、八一大橋、建軍雕塑廣場(chǎng)、南昌艦主題園、秋水廣場(chǎng)等標(biāo)志性建筑，最終到達(dá)南昌國際體育中心。本次馬拉松還將首次跑進(jìn)南昌大學(xué)，整條賽道展現(xiàn)了南昌紅色、古色、綠色的城市特點(diǎn)。

近幾年，南昌市成功舉辦了南昌國際馬拉松賽、洲際青年男籃巔峰爭(zhēng)霸賽、中日韓三國圍棋精英賽、ATP南昌國際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、全國射擊冠軍賽、全國青年女子籃球聯(lián)賽等系列賽事。通過體育比賽以及衍生的體育文化活動(dòng)，展示體育之美、南昌之美。

如今，旅游+模式驅(qū)動(dòng)南昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高位加速，呈現(xiàn)進(jìn)位趕超態(tài)勢(shì)。在體育與旅游融合發(fā)展的大背景下，以南昌國際馬拉松為代表的體育賽事對(duì)該市旅游的推動(dòng)效果也愈加明顯。眾所周知，參加馬拉松賽的選手和觀眾在參與比賽之余，也為城市的餐飲、購物、交通、旅游、住宿等相關(guān)行業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)悉，無錫馬拉松每年3萬名選手參賽，吸引到錫觀賽和旅游的外地游客達(dá)20多萬人，2017年無錫馬拉松比賽為無錫帶來直接經(jīng)濟(jì)效益約1.43億元。據(jù)南昌旅游部門統(tǒng)計(jì)，2016年該市接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)8301.1萬人次，同比增長(zhǎng)50%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入816.8億元，同比增長(zhǎng)51.8%。2016年旅游綜合收入占全市GDP比重已達(dá)18.76%。據(jù)了解，2017年，南昌將努力實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)舜瓮黄?億，旅游總收入突破1000億元。到2020年，旅游重點(diǎn)縣區(qū)將努力實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)藬?shù)超2000萬人次，旅游綜合收入超200億元的目標(biāo)。

電競(jìng)開啟體旅融合新路徑

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全球的電競(jìng)觀眾有大約3.2億。2016年中國電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)400億元，電競(jìng)用戶規(guī)模達(dá)到1.7億人，是全球第一大電競(jìng)市場(chǎng)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2020年，全球電競(jìng)市場(chǎng)的收益將達(dá)到15億美元，觀眾人數(shù)將達(dá)6億之多。目前，“現(xiàn)實(shí)+虛擬”引導(dǎo)電競(jìng)新潮流已成為一種趨勢(shì)，電子競(jìng)技甚至有可能躋身全球最大的五個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之列。電競(jìng)是目前極具市場(chǎng)價(jià)值的新興產(chǎn)業(yè)，電競(jìng)項(xiàng)目也從單一的游戲娛樂屬性中進(jìn)化，具備了自己的商業(yè)價(jià)值和文化意義。未來隨著時(shí)間的推移，電子競(jìng)技有望與繪畫、雕刻、建筑、音樂、文學(xué)、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術(shù)相融合，產(chǎn)生出全新的“體育+文化”創(chuàng)意內(nèi)容。

目前國內(nèi)電子競(jìng)技愛好者數(shù)量超過1億，以年輕人居多，而旅游業(yè)也是以年輕人為主要市場(chǎng)。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)擁有相同的客戶群體，宣傳起來自然有事半功倍的效果。

近年來，旅游業(yè)已成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要支撐，用體育賽事集聚人氣，帶動(dòng)本地旅游業(yè)發(fā)展，似乎已成為不少城市的新選擇。據(jù)悉，2016年，南昌市人均GDP達(dá)8.21萬元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，已突破1.2萬美元，到2020年，南昌服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重將不低于48%，這些數(shù)據(jù)的飆升無疑證明了在旅游業(yè)和體育賽事“合力效應(yīng)”的帶動(dòng)下，服務(wù)業(yè)的蒸蒸日上勢(shì)必會(huì)為南昌吸引更多客流的涌入，在這其中，就包括電子競(jìng)技賽事為“英雄城”提供的源源不斷的觀賽與競(jìng)技人群。

南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競(jìng)技比賽暨2017NEST全國電子競(jìng)技大賽大眾總決賽旨在以電競(jìng)賽事為窗口，開啟南昌體旅融合新路徑，向世界展示和推介這座美麗的“英雄城”，為多類人群提供凝聚競(jìng)技、餐飲、住宿、旅游等多方面的新型體驗(yàn)，吸引更多的海內(nèi)外游客紛至沓來，為南昌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力，打造“天下英雄城”亮麗新名片。

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