TGC2019 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)近期在成都落下帷幕，是一場(chǎng)面向?qū)?shù)字文創(chuàng)感興趣的社會(huì)大眾、社會(huì)文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、文化工作者、文創(chuàng)合作伙伴舉辦的以數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容分享和線下數(shù)字文創(chuàng)體驗(yàn)為核心內(nèi)容的文創(chuàng)內(nèi)容聚合盛宴。

作為目前為止騰訊品牌下最大規(guī)模的文創(chuàng)IP主題線下體驗(yàn)活動(dòng)，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)圍繞“數(shù)字 文化 生活”將現(xiàn)場(chǎng)劃分為“文化主題展”與“IP主題體驗(yàn)區(qū)”兩大部分，通過文創(chuàng)主題展覽與沉浸式實(shí)景體驗(yàn)的形式，為參與者提供最豐富生動(dòng)的IP文創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)。

傳統(tǒng)文化的發(fā)展與新技術(shù)的碰撞是信息時(shí)代的一大焦點(diǎn)，棋牌文化作為與大眾生活關(guān)聯(lián)最緊密的傳統(tǒng)文化之一，從未離開過前沿技術(shù)的視野。隨著人工智能圍棋AI問世引發(fā)全球媒體的熱議，騰訊圍棋AI“絕藝”的應(yīng)用也收獲了棋界廣泛好評(píng)，棋牌技藝的新舊話題愈發(fā)成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

回顧國內(nèi)，圍棋和象棋作為我國“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的重要寶藏，在新時(shí)期的發(fā)展中與新傳媒、新技術(shù)、新平臺(tái)等多個(gè)領(lǐng)域交叉在一起。而騰訊棋牌作為互聯(lián)網(wǎng)棋牌矩陣中的重要力量，在這個(gè)過程中也在不斷探索新時(shí)代棋牌文化發(fā)展的更多路徑。

線下參展，挖掘棋牌運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值

2019年伊始，騰訊就以TGC起筆，開始描繪“數(shù)字文創(chuàng)”之路的社會(huì)愿景。1月17日至20日，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在成都環(huán)球中心舉行，眾多一線IP匯聚一堂，一場(chǎng)圍繞“數(shù)字 文化 生活”的文創(chuàng)盛宴應(yīng)運(yùn)而生。經(jīng)過十年時(shí)間的轉(zhuǎn)型升級(jí)，TGC這一騰訊品牌下最大規(guī)模的文創(chuàng)IP主題線下體驗(yàn)活動(dòng)，正由單一線下游戲體驗(yàn)運(yùn)營活動(dòng)，凝聚成為更具規(guī)模的“數(shù)字文創(chuàng)節(jié)”。

騰訊棋牌旗下的《歡樂斗地主》、《歡樂麻將》、《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》五大棋牌產(chǎn)品集體入駐了本屆TGC，圍繞“IP主題體驗(yàn)”、“傳統(tǒng)文化”、“未來探索”三大主題進(jìn)行了互動(dòng)展示。在各棋牌產(chǎn)品展區(qū)，騰訊棋牌借助各類交互創(chuàng)意與數(shù)字技術(shù)，向大眾展現(xiàn)了棋牌文化所涉及的廣闊領(lǐng)域，讓大眾看見了棋牌文化未來的可能性。

其中《歡樂斗地主》在IP主題體驗(yàn)區(qū)出展，將棋牌文化放進(jìn)了民俗文化的大背景中，整個(gè)展區(qū)被裝扮成茶館樣式，裝飾細(xì)節(jié)充滿逗趣親切的元素。歡樂茶館內(nèi)還設(shè)置了相聲大戲臺(tái)與DIY“歡樂大碗茶”等環(huán)節(jié)，打通了棋牌、民俗和大眾生活的聯(lián)系，讓觀眾在“玩好喝好”的同時(shí)享受“有滋有味”的民俗之樂。

另一大亮點(diǎn)在傳統(tǒng)文化區(qū)，《歡樂麻將》與“世界麻將博物館”合作，在本次TGC展示了多件明清時(shí)代的麻將工藝品和麻將前身文物，包括五彩螺鈿皇帝御牌、梅蘭芳所愛的“游龍戲鳳”牌，和傳至西方的維也納浮世繪牌等等，貫通歷史的“麻將”以工藝文物與休閑項(xiàng)目的雙重身份，讓觀眾跨越時(shí)間的隔閡，感受古今傳統(tǒng)文化的魅力。

《天天象棋》、《騰訊圍棋》、《英雄殺》三大產(chǎn)品則均在未來探索區(qū)進(jìn)行展出，運(yùn)用前沿科技對(duì)傳統(tǒng)棋牌文化進(jìn)行演繹和傳播。例如《天天象棋》展區(qū)運(yùn)用AR技術(shù)來提升觀眾的體驗(yàn)，觀眾只需拿起手機(jī)掃描棋盤上的棋局，就能在AR動(dòng)畫中了解到“圍魏救趙”、“李代桃僵”等歷史中精彩的謀略瞬間。

《騰訊圍棋》展區(qū)擁有兩大技術(shù)亮點(diǎn)，一是AI機(jī)器人圍棋學(xué)堂，以數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)生動(dòng)的圍棋常識(shí)科普；二是利用紅外觸碰技術(shù)設(shè)立圍棋故事墻，對(duì)圍棋典故進(jìn)行情景還原。

而《英雄殺》展區(qū)，利用AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)了英雄體感換裝互動(dòng)，極具代入感，英雄長廊的布置則是運(yùn)用紅外感應(yīng)技術(shù)對(duì)歷史英雄人物進(jìn)行全新呈現(xiàn)，給予參展者沉浸式的交互體驗(yàn)。

一直以來，騰訊棋牌致力于挖掘棋牌運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值，用數(shù)字化的手段向大眾傳遞棋牌文化?？v觀整個(gè)TGC2019棋牌文化展區(qū)，騰訊棋牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行年輕化演繹，通過數(shù)字文創(chuàng)的全新呈現(xiàn)，讓大眾真切感受到了棋牌運(yùn)動(dòng)背后的文化價(jià)值。

線上互動(dòng)，擴(kuò)大棋牌文化傳播覆蓋面

通過線下展示拉近用戶和棋牌文化之間的距離，讓用戶生動(dòng)地觸摸到棋牌運(yùn)動(dòng)背后的文化積淀，這是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的深度嘗試；與此同時(shí)，利用數(shù)字化手段和趣味性互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行線上傳播，觸達(dá)更多受眾，則是騰訊棋牌在棋牌文化探索方面的廣度嘗試。

此次TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，在線下展覽之外，騰訊棋牌還通過一系列線上舉措進(jìn)行推廣呼應(yīng)，策劃了許多趣味及互動(dòng)性極強(qiáng)的創(chuàng)意內(nèi)容。通過深度考究與數(shù)字化手段的全新演繹，擴(kuò)大棋牌文化的覆蓋面。

為了傳遞麻將文化背后的匠心精神與工藝之美，騰訊棋牌在線上推出了互動(dòng)H5。用戶進(jìn)入H5，便可以了解體驗(yàn)如何從一塊牛骨一步一步精心打磨成一枚麻將的過程。這個(gè)互動(dòng)H5，不僅讓用戶了解到麻將的傳統(tǒng)制作工藝流程、感受到麻將的工藝之美和匠心精神，同時(shí)靈活地運(yùn)用了麻將強(qiáng)悍的符號(hào)表意能力，將傳統(tǒng)麻將花色與當(dāng)代流行元素結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)意演繹，從而激發(fā)了年輕人的分享熱情，進(jìn)一步地普及了被大眾所忽略的麻將文化。

將棋牌文化進(jìn)行年輕化、大眾化推廣是騰訊棋牌線上推廣的一種方式，而另一種方式，則是將線上推廣的主題擴(kuò)展到精神生活層面，引發(fā)大眾共鳴?；趯?duì)年輕群體生活狀態(tài)的洞察，騰訊棋牌以傳達(dá)《歡樂斗地主》IP所展現(xiàn)的“樂天精神”為核心，挖掘與還原了一系列年輕人的生活群像，展現(xiàn)大眾積極的生活視角和人生態(tài)度，并將其繪制成年輕人喜愛的條漫風(fēng)格圖文，引起許多網(wǎng)友的共鳴。

騰訊棋牌線下+線上的縱深出擊，讓棋牌文化呈現(xiàn)出更多的活力，其背后是一以貫之的對(duì)“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的實(shí)踐，以及騰訊棋牌推動(dòng)棋牌文化發(fā)展的初心。

新文創(chuàng)的踐行者，行動(dòng)中的騰訊棋牌

棋牌生活是民俗生活的重要組成部分，在向大眾傳遞棋牌文化的道路上，騰訊棋牌始終保持行動(dòng)的姿態(tài)，解讀和傳達(dá)棋牌文化的精神內(nèi)核，努力豐滿大眾的生活之樂。

棋牌文化的發(fā)展從未停緩，在未來，騰訊棋牌仍會(huì)努力成為推動(dòng)棋牌新文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的踐行者。騰訊棋牌將始終關(guān)注著對(duì)棋牌文化的傳承與煥新，結(jié)合前沿的數(shù)字技術(shù)，不斷為棋牌行業(yè)和傳統(tǒng)棋牌文化注入更強(qiáng)的生命力。

無論是融合數(shù)字技術(shù)探索未來的IP文創(chuàng)內(nèi)容，還是藉由多元IP的連接傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，TGC2019 騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)對(duì)于騰訊棋牌的新文創(chuàng)僅僅只是一個(gè)開始。雖然TGC2019已經(jīng)結(jié)束，但騰訊棋牌繼續(xù)探索數(shù)字文創(chuàng)的IP作品，依舊值得期待。騰訊棋牌向陽而生，用科技與創(chuàng)新，帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略棋牌背后的多彩文化價(jià)值。